Exposição X Imposição

10 de fevereiro de 2010

A notícia sobre o fechamento do Surf Movies, veiculada em primeira mão no Sur4ever reacende a delicada e eterna polêmica sobre a questão dos direitos autorais das obras artísticas – neste caso, filmes e trilhas sonoras de surf – e sobre até que ponto o combate a pirataria é eficiente e produtivo para os próprios realizadores.



Já debati este tema por aqui diversas vezes e as respostas nunca são definitivas e variam de caso a caso, fomentando opiniões antagônicas, mas com argumentos consistentes em ambas as frentes. De início, é interessante observar que no mesmo dia em que o Surf Movies saiu do ar, a Quicksilver disponibilizou de graça no Surfline o download de sua mais recente produção, o breve e alucinante Cypher.



Quem leu a recente entrevista deste blog com o Junior Faria, ficou sabendo que o seu filme Eu Mesmo Faria será lançado encartado da revista Hardcore e posteriormente poderá ser baixado de graça, provavelmente no site da Hang Loose, patrocinadora do atleta - que inclusive criou uma divulgação interativa do trailer, unindo mídia impressa e internet. Também já citei aqui outros filmes disponibilizados gratuitamente na internet desde o seu lançamento, como as produçòes da Relentless.

E o que tudo isso significa? A meu ver, estes fatos evidenciam que na era digital em que vivemos, existem muitos caminhos de divulgação a serem explorados do que simplesmente tentar coibir a pirataria na internet - uma prática que, em muitos casos, mais ajuda do que prejudica a exposição de uma marca ou produto entre os seus consumidores.

Afinal de contas, até que ponto vale a pena produzir um filme que quase ninguém vai ver? Seja por falta de distribuição ou taxas de importação que deixam os preços muito altos, ou espaço na grande mídia, a grande maioria dos filmes de surf, principalmente aqueles mais “artísticos”, que não estão vinculados a alguma grande marca de surfwear, simplesmente não estão acessíveis aos surfistas/consumidores brasileiros.



No caso do Surf Movies, já era de se esperar que alguma grande corporação se manifestasse no intuito de tirar o site do ar por se sentir comercialmente lesada. Afinal de contas, o endereço eletrônico disponibilizava de maneira organizada e bastante informativa uma seleção valiosa de filmes e música relacionadas ao surf – com direito a trailers e matérias sobre os produtos.

O mesmo Sur4ver em um post mais antigo celebrava um ano de existência do Surf Movies, revelando uma média diária de 3 mil visitas - quem tem um blog sabe muito bem o que representa um numero como esse! Num contraponto, o sistema de dowloads gratuitos deste vasto acervo de filmes de surf, inviabilizava comercialmente iniciativas legalizadas e interessantes como a do excelente The Surf Network, também já abordadas neste blog.



Quem teve a oportunidade de acompanhar as últimas semanas do Surf Movies presenciou o anseio dos milhares de internautas ávidos por novidades que imploravam ao editor do blog para que interrompesse as suas férias e disponibilizasse o ainda inédito The Drifter. Desejo atendido, a divulgação antecipada do filme, antes mesmo de seu lançamento oficial por aqui, acabou determinando o fim do blog sob justificadas ameaças de processo criminal por parte dos produtores. E agora, será que alguém vai deixar de consumir produtos do patrocinador do Rob Machado em sinal de protesto por que eles acabaram com o Surf Movies?

Não quero entrar aqui no mérito legal sobre como o administrador do Surf Movies conseguia acesso e meios de reprodução do material publicado, ou se ele conseguia algum lucro direto ou indireto com a prática. O que pretendo neste texto é expor (e defender) a liberdade de cada um em relação aos direitos autorais sobre suas prórpias criações e nesse contexto, o sistema Creative Commons me parece a ferramenta mais realista e flexível em relação à permissão de uso que cada um confere à sua obra.



Em termos de marketing e publicidade, os lucros de uma marca de surfwear não sofrerão grandes abalos caso o filme que ela produziu para divulgar sua marca e atletas caia na rede antes mesmo de ser comercializado. Mesmo porque, não existem muitos lugares onde se possa comprar filmes de surf no Brasil! Contudo, não há como refutar o argumento daqueles que alegam que este tipo de pirataria inviabiliza a venda do filme para exibição na TV.

Na parte da produção do conteúdo propriamente dita, de maneira geral, os profissionais envolvidos na criação – diretores, produtores, cinegrafistas, designers, músicos e assistentes – recebem um valor fixo do patrocinador do projeto pelos seus serviços prestados, ou seja, não ganham qualquer valor adicional sobre as vendas do filme. Assim, o filme já sai do forno pago pelo patrocinador que poderá usufruir dele como produto de marketing da maneira que melhor lhe convir.

E afinal de contas, quanta mídia positiva para a empresa patrocinadora o filme The Drifter já havia gerado, muito antes de seu lançamento, em trailers no YouTube e em tantas outras referências? Embora existam eficientes sistemas de pesquisa para verificar estas questões, alguns destes valores são simplesmente intangíveis.



E no caso do produtor independente? Acredito que este encontre no Creative Commons o suporte legal necessário para autorizar a reprodução e uso de sua obra da maneira que lhe for mais atraente, num cenário onde muitas vezes é preferível abrir mão de um possível lucro financeiro imediato em troca de uma maior divulgação que lhe permita “fazer o nome”, novos contatos e ser contratado para trabalhos remunerados no futuro.

Tratamos aqui da questão dos filmes, mas ela se estende a toda manifestação artística e intelectual - na música a questão é ainda mais complicada quando se começa a julgar direitos autorais sobre usos de samples e pequenos fragmentos de uma música capazes de dar origem a tantas novas criações - O Esquema publicou um link de um filme muito interessante sobre o tema.

Costumo ser muito criterioso na divulgação de fotografias de terceiros, no entendimento de que o uso não-comercial e com caráter de divulgação via blogs - sempre linkando ao trabalho original - é uma das práticas de comunicação mais interessantes e eficientes nos dias de hoje na internet - mas que infelizmente está atrelada a critérios subjetivos. Assim, o assunto jamais se esgota, mas encerro este post dizendo que o conteúdo literal deste texto está disponível para reprodução, desde que citando o autor.

Já a foto de abertura deste post é um bom exemplo do uso de uma imagem sob licença Creative Commons:

http://www.flickr.com/photos/darwinbell/ / CC BY-NC 2.0